Référenceur naturel

surveiller les évolutions les plus minimes des liens, identifier les sources iconographiques, et surtout établir des classements pour la présentation des résultats de recherche, essentiels à la visibilité des entreprises, sans que les propriétaires des sites puissent réellement interagir avec ces moteurs directement. Les personnes qui référencent les sites ont pour objectif d'améliorer la visibilité de leurs clients, et donc d'augmenter la fréquentation de leur site et l'accroissement de leur activité qu'elle soit commerciale ou institutionnelle. Pour celà elles utilisent des techniques en pleine évolution. On considère qu'il s'agit d'une activité professionnelle en expansion, pour au moins aussi longtemps que des interventions humaines seront possibles sur la toile.

SEO kezako? Search Engine Optimization. C'est la formule complète qui définit l'activité du référenceur naturel dans la langue de la profession, le californien. Concrètement, la personne agit afin que certaines requètes précises faites aux moteurs aboutissent dans les premières pages des résultats affichés par ces derniers. La difficulté est de maintenir cette présence malgré les évolutions permanentes des algorithmes très protégés des plus grands moteurs.

La plupart du temps, les personnes travaillent au sein d'agences web plus ou moins spécialisées en référencement, mais une minorité de consultants indépendants extrêmement experts travaillent encore en sous-traitance ou directement pour de petits clients, et tirent très bien leur épingle d'un jeu en constante évolution. La personne qui référence naturellement dans une agence met en commun ses compétences, ses connaissances et ses expériences, avec une vision stratégique et créative et dans des process privilégiant une communication permanente avec les développeurs qui exécutent les aspects techniques. Le cycle cahier des charges-livrables-actions-retours sur expérience est la règle, avec des délais incompressibles et des hiérachies à respecter. Les indépendants doivent être plus polyvalents, mais en contrepartie leur spécialisation technique leur permet de conserver une forte autonomie dans la réflexion et la mise en oeuvre de solutions originales, souvent très rapidement.

Selon l'environnement commercial ou institutionnel et l'objectif du client, le référenceur a une action plus stratégique, sémantique, marketing ou technique. Couteau suisse ou fine lame, le référenceur est au confluent de plusieurs disciplines dans un environnement très fluide. Il est essentiel de consacrer une part importante de ses efforts à la formation permanente, à la veille technologique, à la découverte des approches de rupture pour ne pas être irrévocablement distancé. La linga franca des publications est bien entendu l'idiome de Californie du sud. La communication avec les webmestres, les responsables de projet, les rédacteurs de contenus et fournisseurs d'iconographie est aussi importante que la relation client: La personne qui choisit ce métier est une communicante empathique et rigoureuse.

Une profession où l'éthique est essentielle: La personne qui référence choisit de travailler en toute transparence en privilégiant une certaine forme de vérité sur les contenus, les liens, les fonctionnalités du site dont elle doit optimiser la visibilité, c'est la méthode durable recommandée et désignée sous le terme de "white hat SEO". Elle peut, au contraire, accepter de mettre en oeuvre des approches trompeuses pour les moteurs quant aux qualités réelles et aux contenus de son site, mais qui déclenchent une forte réactivité positive des moteurs, c'est l'approche interdite connue sous le vocable "black hat SEO". Entre les deux, une fragile zone grise dite "grey hat SEO". Bien entendu, les risques d'utilisation de techniques réprouvées pour un client sérieux sont considérables, puisque les moteurs peuvent cesser de l'indexer, voire, dans certains états particulièrement sensibles à la transparence pour les consommateurs, le conduire à des sanctions pénales ou financières.

C'est une profession très jeune,et il est difficile de déterminer le nombre exact des experts travaillant en France, ni la répartition entre les femmes et les hommes, mais plusieurs filières y mènent, du niveau Bac+3 à Bac+5, avec toujours des stages et des séminaires à suivre sur une base de webmarketing, mais des esprits ouverts à la sémiologie ou la sémantique trouvent leur voie. Actuellement, une certification mise en place par l'association SEO Camp permet une validation des compétences. Elle est reconnue dans le milieu.